La Malaisie a accueilli, les 5 et 6 novembre 2026, la 5e Conférence mondiale du tourisme islamique (World Islamic Tourism Conference – WITC), un rendez-vous international majeur consacré à un secteur en pleine expansion. Invité à participer à cet événement, Oumma était représenté par son directeur et cofondateur, Zouhair Amri, qui est intervenu parmi les experts internationaux pour partager l'expérience française et évoquer les perspectives du tourisme religieux et de l'économie halal.
C'est à Kuantan, dans l'État de Pahang, en Malaisie, que se sont retrouvés les 5 et 6 novembre des responsables gouvernementaux, des experts internationaux, des entrepreneurs et des professionnels du tourisme venus de nombreux pays.
Organisée par l'Islamic Tourism Centre (ITC), organisme placé sous la tutelle du ministère malaisien du Tourisme
L'événement a réuni plus de 150 participants internationaux représentant plus de 35 pays, autour d'un objectif commun : réfléchir à l'avenir du tourisme adapté aux attentes des voyageurs musulmans. Les échanges ont porté sur de nombreux sujets : l'avenir de la Omra, les nouvelles destinations touristiques, la gastronomie halal, l'intelligence artificielle, le patrimoine islamique, les attentes des familles musulmanes et les opportunités de coopération entre les différents acteurs du secteur.
Des responsables politiques et des experts internationaux réunis
Cette conférence a bénéficié d'un important soutien institutionnel malaisien, illustrant la volonté du pays de conforter sa position parmi les destinations de référence du tourisme musulman. Parmi les personnalités associées à l'événement figuraient notamment Dato' Sri Diraja Haji Wan Rosdy Wan Ismail, chef du gouvernement de l'État de Pahang, Chua Choon Hwa, secrétaire général adjoint chargé du tourisme au ministère malaisien du Tourisme, ainsi que Mohammad Faisal Abu Suaib Khan, directeur général de l'Islamic Tourism Centre.
Des intervenants venus d'Europe, d'Asie, d'Amérique du Nord et du Moyen-Orient ont partagé leurs expériences et leurs visions du développement du tourisme islamique.
Au-delà des conférences, les rencontres entre délégations ont permis de favoriser les échanges professionnels et d'identifier de nouvelles perspectives de coopération économique.
Parmi les intervenants internationaux, Zouhair Amri, directeur et cofondateur du média Oumma, a participé le 5 novembre à une table ronde consacrée à l'avenir de la Omra et aux nouvelles opportunités économiques qu'elle peut générer.
Intitulée « Future of Umrah: Awakening Regional Markets' Intersectoral Opportunities » (« L'avenir de la Omra : révéler les opportunités économiques entre secteurs dans les marchés régionaux »), cette session réunissait également Chua Choon Hwa, haut responsable du ministère malaisien du Tourisme, et Saira Hayati, créatrice de contenus britannique. L'intervention du représentant d'Oumma a notamment permis d'apporter un éclairage sur le marché français et, plus largement, sur les attentes des consommateurs musulmans dans les pays francophones.
La France, qui abrite l'une des plus importantes populations musulmanes d'Europe, représente un marché à fort potentiel pour le tourisme religieux, les voyages familiaux et les destinations proposant des services adaptés aux attentes de cette clientèle.
Dans cette perspective, la Malaisie pourrait notamment séduire davantage de voyageurs francophones en proposant des séjours culturels, familiaux ou de découverte, associés à des circuits plus larges incluant la Omra.
Interrogé sur les actions à entreprendre pour attirer davantage de touristes français en Malaisie, Zouhair Amri a insisté sur la nécessité d'adopter une démarche de proximité. Selon lui, les acteurs malaisiens du tourisme doivent se rendre directement en France pour rencontrer les professionnels du secteur, nouer des partenariats avec des médias locaux spécialisés comme Oumma, collaborer avec des influenceurs et des créateurs de contenus, mais également échanger avec les agences de voyages.
Il a souligné qu'une stratégie de communication efficace ne pouvait se construire uniquement à distance : il est essentiel d'aller à la rencontre des acteurs du marché, de leur parler dans leur langue et d'en comprendre les codes culturels, les habitudes et les attentes.
Zouhair Amri a également rappelé l'importance du potentiel que représente le marché français, auquel s'ajoutent deux pays francophones voisins, la Belgique et la Suisse. Un ensemble de marchés qui pourrait constituer un levier de développement important pour la destination Malaisie.
Mais l'intervention de Zouhair Amri a également été l'occasion de rappeler que la France doit, elle aussi, saisir les opportunités offertes par l'essor du tourisme halal international. Selon lui, les professionnels français du tourisme ont tout intérêt à développer des offres Muslim-friendly, adaptées aux attentes et aux exigences religieuses des voyageurs musulmans souhaitant découvrir l'Hexagone.
Il a notamment souligné que ces visiteurs souhaitent profiter des mêmes richesses touristiques que les autres voyageurs : découvrir la tour Eiffel, visiter le musée du Louvre ou le château de Versailles, mais aussi apprécier la gastronomie française. La différence réside dans la nécessité de leur proposer des services adaptés, notamment une restauration halal de qualité et la possibilité d'accomplir leurs prières aux horaires prescrits.
Pour Zouhair Amri, il ne s'agit donc pas de créer un tourisme à part, mais de permettre aux voyageurs musulmans de profiter pleinement de l'offre touristique française tout en respectant leurs convictions religieuses. Une évolution qui représente autant une réponse aux attentes de cette clientèle qu'une véritable opportunité économique pour les professionnels du tourisme, de l'hôtellerie et de la restauration en France.
Pour les autorités malaisiennes, le développement du tourisme islamique constitue un enjeu économique et stratégique majeur. Pays à majorité musulmane disposant d'infrastructures touristiques développées, d'une importante offre de restauration halal et d'une expérience reconnue dans l'accueil des voyageurs musulmans, la Malaisie entend consolider son positionnement international.
Cette ambition s'inscrit également dans la stratégie nationale de promotion touristique « Visit Malaysia 2026 ».
Selon les projections du State of the Global Islamic Economy Report 2025/2026, citées lors de la conférence, les dépenses mondiales des voyageurs musulmans pourraient passer de 249 milliards de dollars en 2024 à 424 milliards de dollars en 2029.
Ces perspectives illustrent l'importance croissante d'un marché qui ne se limite plus aux pèlerinages religieux. Le tourisme islamique englobe désormais les voyages familiaux, les séjours culturels, les vacances balnéaires, le tourisme de bien-être, la découverte du patrimoine et les expériences gastronomiques.
Pour la Malaisie, l'enjeu consiste à attirer ces visiteurs, mais également à favoriser les investissements, à développer les entreprises locales et à renforcer les partenariats avec les marchés étrangers.
Cette cinquième Conférence mondiale du tourisme islamique confirme une tendance de fond : le tourisme destiné aux voyageurs musulmans devient un secteur économique international structuré, à la croisée du voyage, de la culture, de la technologie et de l'économie halal.
En réunissant décideurs publics, entrepreneurs et experts de différents continents, la Malaisie cherche à jouer un rôle moteur dans cette transformation.
Pour Oumma, cette participation constitue une nouvelle occasion de porter l'expérience française dans les échanges internationaux consacrés à l'économie islamique, mais aussi de contribuer au rapprochement entre les entrepreneurs, les institutions et les marchés.
À mesure que les échanges économiques se développent entre l'Europe, l'Asie et le monde musulman, le tourisme islamique apparaît comme un domaine particulièrement prometteur pour de nouvelles coopérations internationales.
