Saudia, la compagnie aérienne nationale d’Arabie saoudite, fait une entrée remarquée dans l’univers de la mode avec le lancement de « SV », une ligne de vêtements premium inspirée de l’esprit du voyage. Présentée lors de la Fashion Week de Riyad 2025, cette collection marque une nouvelle étape dans la transformation culturelle du Royaume.
La compagnie nationale Saudia a présenté sa nouvelle marque premium de vêtements lifestyle, SV, lors d’un défilé exclusif organisé au Roof d’Al Mamlaka Social Dining pendant la Fashion Week de Riyad 2025. Baptisée d’après le code IATA de la compagnie, SV s’inspire de l’héritage de Saudia tout en incarnant une vision moderne et créative du Royaume. Placée sous le thème « Live to Fly », la collection a dévoilé 40 pièces mêlant élégance, confort et esprit du voyage : des vêtements et accessoires conçus pour celles et ceux qui vivent le déplacement comme un véritable art de vivre.
Conçue en collaboration avec le designer Mohammed Khoja, fondateur de la marque Hindamme, la ligne allie tradition et modernité. « Collaborer avec Saudia sur SV a été une belle façon de traduire l’élégance de l’aviation en mode. Chaque pièce porte l’émotion du vol », explique le créateur. De son côté, Khaled Tash, directeur marketing du groupe Saudia, a souligné que « SV prolonge l’esprit de la compagnie : relier les gens, les cultures et les idées, tout en mettant en lumière la créativité saoudienne ».
Ce lancement reflète plus largement l’ouverture culturelle et sociale que connaît aujourd’hui le Royaume, bien décidé à redéfinir son image sur la scène internationale. Cette modernisation rapide, encouragée par les autorités, s’accompagne toutefois de vives critiques dans les milieux religieux conservateurs, qui voient d’un mauvais œil cette évolution perçue comme un éloignement des traditions. Malgré ces résistances, une nouvelle génération de créateurs et d’artistes saoudiens s’affirme, portée par un souffle d’innovation et d’audace.
La collection SV, qui se positionne comme une ligne de vêtements premium inspirée du lifestyle du voyage, sera disponible en ligne dès novembre 2025, avant d’être déclinée en collaborations exclusives et collections saisonnières.
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