"À l’occasion du Ramadan, Coca-Cola a lancé une nouvelle opération centrée sur l’humain et non sur la marque : « Remove Labels This Ramadan ». Avec plus de 1,6 milliard de musulmans à travers le monde, les adeptes de l’Islam sont une cible à ne pas négliger pour les marques internationales. Ainsi, en lançant l’édition limitée de canettes « No Labels », Coca-Cola et l’agence FP7 (Dubaï) ont décidé de faire disparaitre l’identité de la marque le temps d’un instant (tout en gardant les couleurs, vous en conviendrez) "rapporte le site Dans ta pub.
"Le film que vous allez voir présente 6 personnes installées autour d’une table dans une pièce plongée dans le noir. Ils vont discuter un moment jusqu’à ce que la lumière s’allume et qu’ils se découvrent. Les réactions sont sans appel : si je n’étais pas dans le noir, je n’aurais sans doute jamais discuté avec cette personne."
