Visionnaire et mue par de fortes convictions, Zuhaila Sedek préside aux destinées de MATRADE, l’Agence nationale malaisienne de promotion du commerce, à Paris.
Riche de son expertise en matière de commerce international et d’affaires économiques, après avoir fait ses preuves à Francfort, en Allemagne, cette remarquable stratège en communication, qui n’a pas sa pareille pour élaborer des campagnes visant à valoriser les fleurons industriels de son pays, la Malaisie, qui en regorge, s’est vu tout naturellement confier les rênes de la Malaysia External Trade Development Corporation (MATRADE) en France.
Aux commandes de l’agence placée sous la tutelle du ministère malaisien du Commerce international et de l’industrie (MITI), au sein de l’ambassade de Malaisie à Paris, Zuhaila Sedek imprime sa marque. Elle supervise les relations économiques et commerciales avec la France, l’Espagne, le Portugal et Monaco, tout en oeuvrant plus largement à tisser des liens avec l’ensemble des pays francophones.
Ayant plus d’une corde à son arc, cette dirigeante avisée et passionnée se double d’une conférencière très prisée, en Malaisie et au-delà de ses frontières, et d’une femme engagée, notamment en faveur de deux causes primordiales, chères à son coeur : l’autonomisation de la gent féminine et le développement social.
A la veille d’un prestigieux événement, la 20ème édition du MIHAS (Malaysia International Halal Showcase), l’un des principaux salons internationaux dédiés à l’industrie florissante du Halal, qui se tiendra à Kuala Lumpur, la cité phare de la Malaisie, du 17 au 20 septembre prochain, et à l’heure où son pays, ce véritable précurseur du halal en Asie du Sud-Est depuis quarante ans, nourrit légitimement de grandes ambitions, Zuhaila Sedek a accepté de répondre aux questions d’Oumma.
A l’approche du rendez-vous incontournable du halal qu’est le MIHAS, pouvez-vous nous expliquer les principales missions de MATRADE, l’Agence nationale de promotion du commerce de Malaisie que vous dirigez ?
MATRADE, l’Agence nationale malaisienne de promotion du commerce, a pour mission essentielle de stimuler les ambitions commerciales mondiales de la Malaisie en promouvant les exportations malaisiennes, en améliorant la compétitivité des entreprises malaisiennes et en faisant de la Malaisie une nation commerçante de premier plan.
Nos principaux objectifs consistent à fournir aux entreprises malaisiennes les outils, les connaissances et les opportunités, dont elles ont besoin, pour accéder aux marchés internationaux, et à faciliter le commerce et l’investissement grâce à un solide réseau de bureaux commerciaux internationaux répartis dans 49 sites à travers le monde.
L’une de nos missions primordiales est de promouvoir les secteurs dans lesquels la Malaisie possède un avantage concurrentiel, comme l’industrie halal, qui suscite de plus en plus d’intérêt à l’échelle mondiale.
MATRADE joue un rôle essentiel dans le positionnement de la Malaisie comme pôle halal de premier plan, en organisant des événements commerciaux tels que le plus grand salon halal au monde, MIHAS, à Kuala Lumpur. Grâce à de telles initiatives, nous souhaitons mettre en relation les entreprises malaisiennes avec les acheteurs mondiaux, mettre en valeur la diversité et la qualité des produits et services halal malaisiens et souligner la crédibilité de la certification halal malaisienne, qui est reconnue et respectée dans le monde entier.
En outre, le rôle de MATRADE s’étend au renforcement des capacités des PME malaisiennes, en leur fournissant des informations sur le marché, des formations à l’exportation, ainsi que des services de conseil pour les aider à s’y retrouver dans les complexités du commerce international.
Nous travaillons également en étroite collaboration avec d’autres agences gouvernementales et acteurs de l’industrie pour promouvoir une croissance économique durable et inclusive grâce au commerce. En fin de compte, la mission de MATRADE est de veiller à ce que les entreprises malaisiennes ne soient pas seulement des participants mais des leaders sur le marché mondial, en tirant parti des avantages stratégiques et des capacités d’innovation de la Malaisie.
Parmi tous les fleurons industriels de la Malaisie, l’activité florissante du halal constitue-elle un atout maître et pour quelles raisons ?
L’industrie halal est sans conteste une pierre angulaire du paysage industriel malaisien et un atout majeur pour plusieurs raisons. Tout d’abord, la Malaisie est reconnue comme un leader mondial du secteur halal en raison de son système de certification halal complet et bien réglementé, qui est largement respecté à l’échelle internationale.
Cette industrie couvre divers secteurs, notamment l’alimentation et les boissons, les cosmétiques, les produits pharmaceutiques et la finance islamique, ce qui reflète son impact économique diversifié.
Par ailleurs, l’industrie halal s’aligne sur l’orientation stratégique de la Malaisie vers une croissance économique durable et inclusive, offrant des opportunités aux PME et contribuant de manière significative à la création d’emplois et aux exportations. Alors que la demande mondiale de produits halal continue d’augmenter, l’infrastructure halal établie de la Malaisie la positionne comme une source privilégiée de biens et de services certifiés halal.
L’industrie halal couvre-t-elle tous les secteurs d’activité en Malaisie et combien pèse-t-elle dans l’économie de votre pays ?
L’industrie halal en Malaisie s’étend au-delà du secteur de l’alimentation et des boissons pour englober un large éventail d’activités, notamment les produits pharmaceutiques, les cosmétiques, la logistique, le tourisme et la finance islamique.
Cette large couverture met en lumière la polyvalence et l’intégration des principes halal dans divers secteurs économiques. Actuellement, l’industrie halal contribue de manière significative au PIB de la Malaisie, les exportations de produits halal s’élevant à des milliards de dollars par an. Il ne s’agit pas seulement d’un secteur, mais d’un moteur économique global qui renforce la position de la Malaisie en tant qu’acteur mondial sur le marché halal.
À mesure que l’industrie se développe, son impact sur l’économie ne fera que s’accroître, soutenant les aspirations de la Malaisie à devenir un pôle halal de premier plan d’ici à 2030.
La Malaisie, qui fait figure de pionnier du halal en Asie du Sud-Est depuis 40 ans, aspire à devenir le plus grand centre mondial de produits et de services certifiés halal d’ici à 2030. Ce plan de développement très ambitieux est-il, selon vous, réalisable ?
Oui, certes, l’aspiration de la Malaisie à devenir le plus grand centre mondial de produits et services certifiés halal d’ici 2030 est ambitieuse, mais tout à fait réalisable, notamment grâce à l’orientation stratégique du Halal Industrial Master Plan 2030.
Ce plan décrit une feuille de route complète visant à améliorer l’écosystème halal par l’innovation, la durabilité et le renforcement des capacités. Les principaux piliers du plan comprennent la dynamisation de la chaîne de valeur des produits halal, le renforcement du cadre de certification halal et l’exploitation des technologies numériques pour améliorer la traçabilité et la transparence.
Le plan met également l’accent sur les collaborations internationales et la facilitation des échanges pour étendre la portée de la Malaisie sur les marchés mondiaux. Grâce à la solide base de la Malaisie en tant que pionnier du secteur halal, le pays est bien placé pour atteindre ces objectifs.
L’engagement du gouvernement, associé à la participation active du secteur privé, garantit que la Malaisie peut jouer un rôle de premier plan dans l’établissement de normes mondiales pour les produits et services halal, faisant de l’objectif de 2030 un objectif réaliste et atteignable. En donnant la priorité aux investissements dans la recherche et le développement, le renforcement des capacités et l’accès au marché, la Malaisie est en bonne voie pour réaliser sa vision de devenir le premier pôle halal mondial d’ici 2030.
Les salons halal sont-ils les meilleures vitrines pour y parvenir ? Quels sont les prochains rendez-vous incontournables que MATRADE soutient et promeut en France et à l’étranger en 2024 ?
Les salons halal sont, en effet, parmi les plateformes les plus efficaces pour mettre en valeur les atouts de la Malaisie dans le secteur halal.
Ils offrent aux entreprises malaisiennes des opportunités inestimables pour se connecter avec des acheteurs, des investisseurs et des partenaires internationaux, élargissant ainsi leur portée sur le marché. Ces événements contribuent également à ériger la marque malaisienne au rang de Pôle halal de premier plan.
En 2024, MATRADE, en tant qu’organisateur de l’événement, célèbre le 20ème anniversaire du MIHAS (Malaysia International Halal Showcase) à Kuala Lumpur, le plus grand salon commercial halal au monde. Cette année revêt une signification particulière, car elle marque également la toute première édition du MIHAS à l’international, à Dubaï en novembre.
En outre, nous participerons à plusieurs salons internationaux en Europe, notamment le SIAL à Paris et Gulfood à Dubaï, qui sont incontournables pour s’engager sur les marchés mondiaux. Nous sommes également impatients de participer à des salons halal dédiés en France et sur d’autres marchés stratégiques, qui poursuivent le même objectif que nous : stimuler la croissance mondiale du secteur halal malaisien.
Propos recueillis par la rédaction Oumma
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