Leur visage, connu de tous, s’étale sur des affiches qui habillent les bus rouges à impériale si typiquement londoniens, ainsi que les murs du métro de la capitale britannique, Adele et Lionel Richie, les deux stars de la chanson anglo-saxonne, sont les égéries d’une campagne publicitaire originale et pleine d’humour, qui a fait fort dans l’art du détournement d’image !
Cette grande opération promotionnelle « halalisée », qui s’étend désormais à Birmingham et Manchester, ne suscite aucune levée de boucliers. Contrairement à la France où elle serait impensable et ferait grincer bien des dents, son concept créatif fait sourire et même rire l’ensemble des citoyens britanniques, dans et en dehors de la cybersphère, qui le regardent d’un œil amusé.
Premiers spectateurs de leur métamorphose et de l’utilisation parodique de leurs tubes respectifs « Hello », Adele et Lionel Richie ont été particulièrement bon public en découvrant leur dessin les représentant sous un voile noir et dans une tunique blanche, pour promouvoir le site de rencontre qui fait actuellement fureur auprès des jeunes musulmans du royaume : Muzmatch.
Adele, alias « Sister Adeela », tient le haut de l’affiche avec en exergue le slogan « Halal ! Can you hear me ? », tandis que Lionel Richie, alias « Brother Lionel », s’expose aux yeux de tous en posant cette question : « Halal ! Is it me you’re looking for ? ».
Cette campagne d’affichage réussie a été pensée et conçue par les deux heureux créateurs de Muzmatch : les inséparables Shahzad Younas, 33 ans, un ancien banquier d’investissements, et Ryan Brodie, 24 ans, ingénieur informatique de son état, qui forment un tandem de choc, parfaitement complémentaire et débordant d’énergie.
En juin dernier, Shahzad Younas, le PDG du site, faisait partie des rares personnalités musulmanes à avoir été conviées à s’entretenir avec Theresa May, la Première ministre, en marge du dîner de gala organisé pour la célébration de l’Aïd. Une belle marque de reconnaissance pour la contribution positive apportée par Muzmatch à la société britannique.
Interesting ad campaign I saw on the train today.. tongue in cheek and then some! #muzmatch should have gone with "Halal from the other side" pic.twitter.com/fAveFKeYhc
— Mal Jutley (@maljutley) September 24, 2018
Whoever thought of this?! 😂😭🤣 Unbelievable play on words #Muzmatch pic.twitter.com/DdzFedFGXS
— Dean Constantinou (@DeanConstantino) September 23, 2018