Adidas fait face à des appels au boycott après avoir choisi l’ancien soldat israélien Shalev Biton pour une campagne destinée aux personnes amputées. La marque y fait la promotion de son service « Single Shoe », qui permet aux personnes amputées d’acheter une seule chaussure à moitié prix.
Shalev Biton a perdu sa jambe gauche en 2021, après avoir été blessé alors qu’il servait dans l’armée israélienne lors des affrontements autour de Gaza. Mais c’est surtout le choix de son profil qui provoque la colère. Sur les réseaux sociaux, de nombreux internautes dénoncent le décalage avec la situation à Gaza, où des milliers de Palestiniens ont été amputés depuis octobre 2023, parmi lesquels de nombreux enfants.
Pour les militants propalestiniens, le problème n’est pas la campagne elle-même, mais le symbole : mettre en avant un ancien soldat israélien amputé alors que les amputés palestiniens restent largement invisibles dans les campagnes des grandes marques. Les appels au boycott d’Adidas se multiplient depuis sur les réseaux sociaux.
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