C’est le petit magazine dédié aux femmes voilées qui a tout d’un grand, Ala a vu le jour en 2011 à Istanbul et ne cesse depuis d’enregistrer des records de vente jusqu’à talonner, voire même surclasser ses concurrents sur papier glacé, réputés indétrônables, de Vogue à Marie Claire, en passant par Elle.
Les raisons de ce succès fulgurant, qui ont immédiatement conquis un large cœur de cible en Turquie, tiennent à une ligne éditoriale respectueuse des spécificités de la femme musulmane tout en brisant le moule du conformisme, sous la couleur du « conservateur chic », mariant modernité et raffinement, sans jamais perdre son âme.
Ala a le vent en poupe, et sa rédactrice en chef, Ebru Yayindag, forte de ses 20 000 exemplaires vendus par mois, rivalisant ainsi avec la version turque de Elle, se réjouit d’avoir trouvé le bon angle, celui du « juste-milieu », avec cette petite touche d’élégance tout en pudeur inimitable.
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